¿Por qué decimos “logo” en vez de logotipo, isotipo, imagotipo, isologo…?
En nuestra vida diaria tendemos a simplificar conceptos para comunicarnos de una forma más rápida.
Por eso cuando nos referimos a identidad visual de una marca no hablamos igual entre diseñadores gráficos que con amigos o un cliente.
En el caso de trabajar con un cliente, es muy recomendable compartir conocimientos básicos de diseño gráfico. Así habrá una mejor comunicación y entendimiento entre todas las partes. Esto es clave para que el resultado de un proyecto sea mejor.
Principalmente existen 4 tipos diferentes de “Logotipos”: Logotipo, Isotipo, Imagotipo e Isologo.
Logotipo, es aquella construcción que está formada únicamente por una agrupación de letras o tipos formando palabras.
Imagotipo, es una construcción compuesta por dos partes: Un elemento textual (palabra) y una imagen simbólica que lo acompaña. Estos dos elementos deben aparecer por separado como unidades totalmente independientes, para que podamos identificar esta construcción visual como un imagotipo.
Isologo, se podría confundir con un imagotipo, pues también está compuesto por dos elementos. La diferencia es que en este caso ambos componentes deberán conformar una unidad, es decir, no estarán separados espacialmente y tanto la imagen como la parte textual formarán parte de un solo conjunto indivisible.
Isotipo, es representado de forma simbólica. La marca se expresa y reconoce sin la parte textual. Podemos dividirlos es 6 subtipos: Monograma, Anagrama, Sigla, Inicial, Firma y Pictograma
- MONOGRAMA: También denominados “letter marks”. Están formadas a partir de la unión y entrelazamiento de dos o más letras, que pueden no ser las siglas, creando una unidad visual.
- ANAGRAMA: Son un subtipo de isotipos que se caracterizan por la unión de varias sílabas de la marca. Se utiliza especialmente en marcas con nombres muy largos.
- SIGLA: Similar al Monograma, es la utilización de las iniciales de la marca, pero en este caso de forma legible, de manera que se puedan mencionar de forma separada.
- INICIAL: Isotipos que sólo muestran la inicial de la marca como única representación gráfica. En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa.
- FIRMA: Representa el nombre de la marca, normalmente cuando se trata de una marca personal. Gráficamente se muestra con la caligrafía de la firma de la persona, y no siempre es plenamente entendible. Utilizar una tipografía tipo script no es lo mismo que la firma personal.
- PICTOGRAMA: Parte icónica que prescinde de las letras. Son construcciones que sintetizan algún concepto que funcionan como imagen de marca. Pueden ser figurativos o abstractos.
